[B]崔建民[/B]


鉴于医药广告违法违规问题“十分突出”，“严重误导”人民群众用药，国家药监局“决定自2004年7月1日起，将全国所有审查批准的药品、医疗器械广告内容通过政府网站（http://www.sfda.gov.cn）向社会公布”，“希望为消费者提供识别医药广告宣传内容真实性的有效途径和手段，并充分调动社会监督的力量，加大对违法发布药品、医疗器械广告行为的监督力度”（《新京报》6月27日）。
虚假广告为害之久之烈，可谓人神共愤，早该“痛打”了。药监局此招么……动机显然很好，也肯定有用，但也有限，一来其本身就有“破绽”，二来其也非什么绝招，即使没有“破绽”，也只能治标。而虚假医疗广告所以大行其道，原因也简单，一是监管不力——尽管这可能有些客观原因，但许多虚假广告根本没人管也是事实，二是处罚太轻——前不久媒体报道的几个虚假广告“大佬”，虽然把虚假广告弄得满世界乱飞，却也没见怎么处理，人家还是在“飞呀飞”的，患者就继续上着当，天天急急忙忙地用辛辛苦苦挣来的血汗钱，换回了些效果其实一般甚至很差甚至根本无效的“灵丹妙药”。
所以，我想提点儿建议。对于药监局此招的“破绽”，可做如下补救，一要要求所有医疗广告必须在广告中注明查询“标准”广告网址，并提醒广告受众注意上网核对，二要鼓励群众举报，并拓宽举报渠道——比如电话、网络、信件等，举报属实者，奖！当然对举报人保密是必须注意的。三可聘些专门的社会监督员，每天分别对不同渠道的医疗广告进行监督，发现问题，及时上报处理。如此，“破绽”几近于无，“监督力度”便可能进一步“加大”。
但前头说了，这些仅能治标，要想“根治”虚假广告这一“顽症”，还必须拿出“绝招”，从根本上解决问题。“绝招”当然也简单，不用我说大家都知道——要用“重典”，然后严格执行。现在差不多连小孩儿都知道，太多的问题所以屡禁不止，就是因为监管不力，处罚不严，比如刚刚让国人大跌眼镜的“审计风暴”，如果对前几年的问题严惩不贷了，即使还会有问题出现，也绝不会如此触目惊心。
上了当的患者和家属在哭，未上当的患者和家属正在激动地看广告，虚假广告的主人和媒体在弹冠相庆，有良知的人们在翘首企盼：让虚假广告统统死去吧！
可虚假广告……会……死么？