应不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力
刘效仁
河北省委广电、报刊传媒系统，认真组织学习胡锦涛总书记的考察人民日报社会时发表的重要讲话精神，要求大家把思想认识统一到总书记讲话上来，进一步增强责任感和使命感，坚定做大事业的信心和决心。进一步坚持以人为本的根本要求，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。（长城在线2008-6-24河北日报）
我的理解，要不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力，正是因为当下的舆论宣传在这方面还有欠缺。比如，有没有权威性，并不在于报纸媒体的级别大小，是党内还是党外，是母报还是子报。现在不少地方的子报比母报办得好，有看头。有看头，就才能有影响力，有了影响力才会提高权威性。老百姓信你，掏钱买你看，不用摊派，就是有权威，有影响力。事实上，也就是有公信力。公信力，也不是通过所谓的民意投票还决定的，不是摊派的订阅量发行量所决定的。根本在于，你是否能替老百姓说话，处处维护人民群众的利益。如果你整天说官话，打官员，每天的新闻报道总是围绕领导转，成了领导的起居注，甚至在一些地方领导几天要上一次头条，每一次电视上的特写镜头长度多少秒都有一定之规，群众的节日联欢，表彰群模的会议，却见不到群众，突出的都是领导正面形象，尤其是老百姓的疾苦困难和牢骚意见等即便是有目共睹，街谈巷议抑或是怨声载道，媒体上也见不到片言只语。这样的媒体还会有多少公信力呢？
应不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力，固然要进一步促进新闻宣传改革创新，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性；固然要进一步推动新闻事业发展和媒体建设，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局，最根本的我以为还是要让媒体成为民意的载体，上面要有老百姓的声音，老百姓的酸甜苦辣，老百姓的喜怨哀乐，否则，远离老百姓的，老百姓也会远离你。
